拼多多入驻腾讯微信钱包销售额暴涨300% 马云你怕了吗

10月14日  评论:0  标签:无   浏览量:208

腾讯旗下电商平台拼多多今年7月赴美上市,拥有3亿多用户的拼多多以"社交+电商"为模式,在拥有阿里、京东、苏宁易购等巨头扎堆的电商领域掀起一阵巨浪。而在国庆节期间,拼多多GMV(交易总额)同比增长300%,如今,拼多多正式入驻腾讯微信钱包,10亿微信用户为拼多多导流,拼多多必将展现更强劲的增长趋势。网友不禁感叹:马云你怕了吗?

美团、京东、滴滴、拼多多相继入驻微信钱包

作为腾讯系最大的流量池,微信无疑是腾讯的"王牌",这个拥有10亿用户群体的庞大流量池先后招揽了滴滴出行、京东优选、美团外卖、摩拜单车、蘑菇街、唯品会、转转二手等腾讯系平台,如今,随着拼多多的正式入驻,微信正式为拼多多导流。

拼多多入驻腾讯微信钱包销售额暴涨300% 马云你怕了吗


其实,拼多多入驻微信钱包只是时间问题,拼多多3年上市,最根本的原因就是借助腾讯强大的社交优势。没有流量做支撑,没有用户做基础,拼多多不会在短时间内迅速汇集3亿多用户。

而今,微信钱包已经成为腾讯系品牌的"大杂烩",众多品牌纷纷入驻瓜分流量,这对于竞争对手来说,无疑是最大的劣势。

阿里与腾讯的流量之争

相较于微信坐拥10亿用户,阿里在社交领域处于劣势。不过,最近支付宝的"中国锦鲤"却让支付宝彻底火了一把。

即便只有300万分之一的中奖概率,但支付宝还是通过独特的营销策略,使这一话题在一天之内的阅读量超过2.5亿。冷启动、没有大势推广、没有造势,但支付宝的这一活动还是火了。

与支付宝的讨巧相比,腾讯的做法无疑更加简单粗暴。拼多多直接"挂职"微信钱包,流量源源不断导入。

腾讯的可怕之处不只是用户

拼多多国庆节期间的销售额暴涨主要源于三四五线城市用户的贡献,在拼多多看来,用户定位于三四线城市,拥有一定购买力,喜好性价比高的商品,这就是拼多多迎合市场所换回来的回报。

相较于拼多多,阿里系天猫则主打"品牌+服务",网易系电商平台网易严选和京东优选则主打"产品品质"。抛开市场环境和政策因素,用户的消费能力和消费喜好不同,各个电商平台的用户群体也各不相同。

即便拼多多的用户群体与天猫、淘宝有着一定区别,但必然会有重叠。

而且,腾讯不只是发力电商,出行、本地服务、内容输出、短视频、支付等等,腾讯全面撒网。

用户只是腾讯的资本,但腾讯的"大而全"才是最具杀伤力的武器。

小米、当当、国美入驻拼多多

用户下沉,已经成为各大平台继续抢占流量红利的大趋势。三四线城市、乡镇市场蕴含强大的购买力,所以,拼多多的策略是不断下沉市场。而小米、国美、当当与拼多多的路线不谋而合。

小米今年上市后获得资本青睐,钱包鼓起来后,开始布局线下网络,如今,小米已经在全国开设了超过500家小米专卖店,最大的一家小米旗舰店设在武汉。不过,搭上拼多多这个顺风车对于小米来说,是一场互惠互利的游戏。

小米需要流量,而拼多多需要像小米这样的品牌拉升拼多多的定位。

拼多多+京东围堵阿里

虽然阿里系天猫和淘宝占据中国电商市场七成份额,但随着拼多多的快速崛起,以及京东、唯品会、蘑菇街的稳步成长,电商领域的竞争越发白热化。

今年双十一,阿里释放出"线上+线下"的信号,无疑是因为线上流量的枯竭,阿里急需通过线下门店为线上倒流,这就是电商如今的现状。

电商绝不是单纯的线上模式,而是通过与线下流量的融合,提升消费者的消费动力,从阿里不断布局线下新零售就可以推断,阿里的下一个重心就是线下。

腾讯与阿里的这场电商战,已经开始了。

 
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